【家居品牌】家居企业和家居品牌的流量攻略笔记

    家居企业和家居品牌的流量攻略笔记

互联网跨越了地域边界，其影响域更广。所以互联网流量有一个非常特别迷人的地方，就是存在爆炸性传播的可能。引爆效应可以给企业品牌带来影响力的质变，这也是很多中小企业为之痴迷的地方。虽然互联网存在爆炸传播的魔力，但是马太效应才是主旋律。可以说线上的流量集中程度比下线更为严重，所以流量竞争也更加激烈。信息流的兴起一定程度是为了平抑互联网的流量马太效应，但实际也依赖于传播的基数。所以如何成为流量的强者是企业线上发展离不开的话题。

传统的家居企业如何玩好流量游戏，这里不妨详细来探讨一下。流量的分类有很多种，以流量源划分可以分为平台流量和品牌自有流量。平台流量是平台汇聚用户流量然后通过平台分发和商家竞争获得的流量。品牌流量是品牌的用户带来的流量。可以看出这二者相辅相成，一方面企业会持续在平台投入广告营销，另一方面也需要经营好现有客户提升品牌忠实度。尤其在拓客成本不断提升的情况下，复购比拓展新客的成本要更低，充分利用好流量并进行转化对于线上营销而言至关重要。

想要获得新的流量，持续的外部引流必不可少。对于很多家居企业而言，外部引流和渠道投放还是新鲜事。外部引流的方式可以分搜索型引流量和内容型引流。其实二者并没有做绝对区分，搜索型引流是垂直而精准的，所以搜索引流有扎实的内容效果也会更好。内容投放之后，通过精准的搜索引流也会让客户有更多渠道，更容易了解到企业和产品。

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