【家居品牌】品牌营销限时研究所－花式出招世界杯，这波家居企业你想pick谁？

    品牌营销限时研究所－花式出招世界杯，这波家居企业你想pick谁？

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“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

确实，四年一届的世界杯因其体育大ip的身价，不仅承包了全球人的体育狂欢，更以无可比拟的强大流量和关注度成为各大品牌的“必争之地”。企业投入大量财力、人力和精力，打了鸡血般一股脑儿往里冲，只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。

然而，为了蹭流量、蹭热度，而丢失自身品质、调性的营销车祸现场，却也层出不穷。被吐槽到拿出鸭脖给网友压压惊的某招聘平台广告自不待言，号称一则创意要收500万的“高频重复、制造冲突”段子手亲自操刀的我真的不知道和我真的不想旅游系列，让路人都忍不住大呼“跌眼睛”。

都说近年来中国社会已经进入“消费升级”，新一代追求个性及自我信仰的消费人群，以及经历奋斗已经积累一定财富对生活品质提出更高需求的老一代消费者，究竟怎样的品质营销才能打动他们的心？

随着世界杯赛事进入尾声，不妨跟笔者一起来回顾下本届世界杯，家居品牌的营销表现。

「

借助球队或个人ip强势营销

回报高风险也高

」

虽然中国足球迟迟未能走出亚洲，走向世界，但中国家居品牌却早已与国际接轨，站到了足球的世界舞台：华帝签约法国足球队成为官方赞助商，美菱与欧洲红魔比利时国家足球队签约成为其官方赞助商，德尔地板是阿根廷足球队首个中国赞助商……作为国家队的赞助商，品牌商们纷纷打出旗号，结合营销活动为合作国家队呐喊助威。华帝更推出了法国队夺冠全额退款的营销活动，伴随法国队一路闯进决赛，也制造了一波又一波具有争议性的话题，成为无数球迷的讨论焦点。

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