【家居品牌】定制家居品牌纷纷推套餐 新一轮“价格战”要开打？

    定制家居品牌纷纷推套餐 新一轮“价格战”要开打？

5月21日，定制家居龙头企业尚品宅配正式发布了“智选518”大定制套餐。一改行业传统计价模式，尚品宅配将此番推出的全品类套餐定为今年发展战略的“重头戏”。然而，相对于全屋定制固有的价格较高的印象，全品类套餐518元/平方米的定价，让业内质疑的声音不断涌现：全屋定制经过了多年的发展，是不是要走上“价格战”的老路？

互联网思维下的智选模式

套餐式营销，是互联网消费兴起后的一次革新，从早期基础的“衣食住行”消费套餐，到汽车、房地产等大宗消费品，延伸至家具建材行业。

事实上，定制家居企业推出全屋定制套餐已不是什么新鲜事儿了，去年，欧派即推出“全屋19800”套餐并进行了升级，索菲亚的799和19800套餐、好莱客16800套餐等都是主打“性价比”的定制家居套餐。

类似楼盘定价，从总价转而强调均价，尚品宅配的新套餐策略显示出另一种全屋定制的发展战略模式。“就像去吃自助餐那样，一个人均消费价格，可以理解成每平米消费518元就可以解决全屋的家具”，尚品宅配总经理李嘉聪在接受记者采访时表示，“518智选套餐”计价模式是真全屋定制而非伪全屋定制，包含了全屋的成品和定制家具乃至软装配饰，真正实现一站式配齐拎包入住。

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